España continúa siendo uno de los destinos turísticos por excelencia y el país se encuentra a la cabeza en el actual repunte del turismo mundial, que prácticamente ha alcanzado los números prepandemia, con un 95% de viajes realizados en comparación con 2019, un total de 1.100 millones de desplazamientos turísticos. Según el último Barómetro del Turismo Mundial publicado por ONU Turismo, los primeros nueve meses de 2025 marcaron una recuperación mundial casi completa, con España como uno de los destinos preferidos.
Precisamente, la península ibérica es uno de los tres lugares preferidos en Europa, junto a Francia e Italia. Turquía, con parte europea, Grecia y Austria les siguen. Fuera del Viejo Continente, que alberga el 55% de los viajes mundiales, Estados Unidos sigue siendo el país preferido para unas pequeñas vacaciones, especialmente Nueva York y Los Ángeles, seguido de Cancún, en México. Toronto (Canadá) y Río de Janeiro, en Brasil completan la terna. América al completo recibió casi a 185 millones de turistas internacionales en el mismo período
En el estudio, llama la atención que Asia-Pacífico ha entrado en una fase de recuperación acelerada, en particular gracias a la normalización de las políticas fronterizas y al restablecimiento de las frecuencias aéreas. La región registró alrededor de 190 millones de turistas internacionales , impulsados por importantes potencias turísticas como: Japón, Tailandia, Malasia, Porcelana (China) y Vietnam. ONU Turismo confirma que el número de visitantes aumentó considerablemente a lo largo de 2025 y se espera que supere los máximos anteriores en 2026 a medida que los viajes de salida y entrada desde China se reanuden a plena escala.
