La Cadena Ser y Los 40 Principales recibieron el 100% de la publicidad institucional, erigiéndose de este modo en los voceros del gobierno
El reparto de la publicidad institucional del Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible durante 2025 ha desatado una nueva polémica sobre el deplorable uso del dinero público en medios de comunicación. Según la documentación oficial remitida a través de una solicitud de transparencia y publicada por The Objective, el departamento dirigido por Óscar Puente destinó la totalidad de su presupuesto publicitario en radio al Grupo Prisa, dejando fuera a todas las demás cadenas nacionales, e invirtiendo casi medio millón de euros, solo ese año.
En concreto, Transportes invirtió 491.823,31 euros exclusivamente en la Cadena SER y Los 40 Principales. La emisora musical recibió 254.744,99 euros, mientras que la generalista obtuvo 237.078,33 euros. Ninguna otra radio aparece en el reparto oficial. Ni COPE, ni Onda Cero, ni sus respectivas cadenas musicales recibieron un solo euro de la partida destinada a radio, pese a que los datos del Estudio General de Medios reflejan audiencias muy similares entre algunas de estas emisoras y la SER. De este modo, la Cadena Ser que, un día fue una radio respetada, ha confirmado su papel como altavoz del régimen.
La situación ha provocado críticas por lo que numerosos sectores consideran un modelo de publicidad institucional profundamente desequilibrado y utilizado como herramienta de afinidad mediática. El hecho de que el dinero público termine concentrado en un único grupo de comunicación vuelve a alimentar el debate sobre la independencia informativa y sobre el uso político de las campañas institucionales financiadas por los contribuyentes. Pero no es eso lo peor, lo más grave es que los partidos políticos utilicen dinero público a medios de comunicación que así se convierten directamente en las meretrices del gobierno de turno.
El Ministerio justifica el sistema asegurando que no contrata directamente con los medios, sino mediante agencias especializadas en planificación y compra de espacios publicitarios, una excusa poco convincente. Según la resolución oficial, la Administración recurre a este modelo porque no dispone de medios técnicos propios y porque la contratación centralizada permite “homogeneizar” campañas y servicios, según comentan. Sin embargo, las explicaciones no han evitado las críticas ante un reparto que, en la práctica, deja completamente excluidos a grandes operadores nacionales.
2,44 millones invertidos en 2025
La inversión total en publicidad institucional del Ministerio durante 2025 ascendió a la friolera de 2,44 millones de euros, una situación que la sociedad ha normalizado. La principal beneficiaria fue la agencia Zosmamedia, que recibió cerca de dos millones. Además, hubo partidas destinadas a creatividad, seguimiento de campañas y asesoramiento técnico mediante diferentes empresas intermediarias.
En el ámbito digital, el gasto superó los 684.000 euros y volvió a incluir importantes cantidades destinadas, cómo no, a medios del Grupo Prisa, como El País, además de plataformas como YouTube, Spotify, Mitele o RTVE Play. También se repartieron fondos entre televisiones nacionales y autonómicas, aunque de forma más distribuida que en radio. Las narrativas serán las que el dinero decida, independientemente de generar daños a terceros de manera indirecta. Cualquiera puede imaginar cómo transcurrirá una entrevista a Puente en este medio comprado: baño y masaje.
La polémica reabre así una cuestión recurrente en España: el uso de la publicidad institucional como mecanismo de influencia política y mediática. El hecho de que una sola empresa concentre toda la inversión radiofónica del Ministerio mientras otras cadenas con millones de oyentes quedan completamente excluidas ha sido interpretado como un ejemplo más de comprar la voluntad y el mensaje de un medio de comunicación.
